LinkedIn kan voor advocaten een krachtig middel zijn om cliënten te werven.
De initiële opleiding van advocaten is echter zeer weinig gericht op contentmarketing of de animatie van sociale netwerken.
We bieden je 5 belangrijke tips om je publiek te vergroten en je praktijk een boost te geven.
1- Publiceer regelmatig inhoud
Een van de fundamentele principes van contentmarketing is de regelmaat van je berichten . Hoe meer content je publiceert, hoe meer LinkedIn je profiel en je berichten zal tonen. Net als bij tv-programma's leert je community je kennen en ontwikkelt een gewoonte. Wees daarom consistent met de dag en het tijdstip van je berichten. Als je terugkerende content hebt (nieuwsbrieven, artikelen, video's), stel dan een duidelijk publicatieschema op (bijvoorbeeld dinsdag om 10:00 uur). Deze aanpak creëert anticipatie op je content en moedigt je community aan om op een vast tijdstip in te loggen om het te lezen.
Uiteraard kunt u zich van deze tijdsdruk bevrijden voor uitzonderlijke publicaties (deelname aan een evenement, professionele aankondiging, enz.)
2- Publiceer tijdens piekuren
Net als het openbaar vervoer in Parijs (RATP) kent ook LinkedIn piekuren , oftewel periodes met veel verkeer. Om de kans te maximaliseren dat een bericht wordt gezien en gedeeld, is het altijd het beste om het tijdens deze uren te plaatsen.
Plaats je berichten bij voorkeur op dinsdag, woensdag en donderdag, vóór 8 uur of tussen 10 en 11 uur. Omdat dit een professioneel netwerk is, wordt het voornamelijk geraadpleegd tijdens kantooruren, als onderdeel van de routine vóór het werk of in de late ochtend. Het is daarentegen niet aan te raden om 's avonds, in het weekend of op feestdagen te posten.
De moeilijkheid is aanzienlijk wanneer uw inhoud wordt gepubliceerd op verschillende netwerken (met name Facebook en YouTube) waarvoor verschillende schema's gelden. Eén oplossing kan zijn om publicaties vooraf te plannen om te profiteren van het maximale publiek in elk netwerk. Deze regel is echter niet absoluut en kan verschillen afhankelijk van de aard van de publicatie (video, infographic, artikel, aankondiging). Het is mogelijk dat lichtere content of content met een zeer hoge toegevoegde waarde voor de ‘buzz’ zorgt op een zondagmiddag.
3- Speel samen en moedig delen aan
Hoewel LinkedIn een minder interactief sociaal netwerk is dan Facebook, Snapchat of Instagram, is het netwerk al enkele jaren in ontwikkeling en beginnen gebruikers het belang van samenwerking en synergie te begrijpen.
Kom dus dichter bij collega’s met dezelfde interesses als jij (een juridische kwestie, nieuwe technologieën, een verdedigde zaak, etc.) en breng elkaar onder de aandacht in de verschillende publicaties. Concreet houdt dit in dat je elkaar op elk van je publicaties tagt en de inhoud deelt. Met deze techniek kunt u op de nieuwsfeed van uw respectievelijke gemeenschappen verschijnen en zo beter zichtbaar zijn. Daarnaast is het LinkedIn-algoritme bijzonder gevoelig voor het aantal shares van een post, vooral in de eerste minuten van de post. Moedig uw community aan om de publicatie te delen of erop te reageren, via aanwijzingen of vragen die uw SEO zullen bevorderen.
Een symbiotische aanpak stelt je daarom in staat om je community , je zichtbaarheid en het bereik van je verschillende publicaties te vergroten.
4- Kies pakkende titels en visuele inhoud
LinkedIn staat de bekende 'clickbait'-wet niet in de weg. Zelfs als je goed onderzochte en relevante content hebt, moet je publiek wel de behoefte voelen om op je artikel te klikken, het te lezen en te delen. Neem daarom de tijd om pakkende titels voor je artikelen en berichten te bedenken. Een pakkende titel is er een die eenvoudig is, je lezers boeit en hun nieuwsgierigheid prikkelt.
Geef daarom prioriteit aan visuele en boeiende content . Video's en infographics winnen aan populariteit op LinkedIn en genereren veel interactie met gebruikers. Aarzel niet om buiten de gebaande paden te denken, te experimenteren met nieuwe formats en een informelere taal te gebruiken. In een sociaal netwerk dat vaak als 'gepolijst' en 'minimalistisch' wordt beschouwd, zal visuele content je helpen om op te vallen.
Recht kan ook ‘leuk’ zijn als het goed wordt gedaan. Tegenwoordig is de toegang tot de wet soms lastig omdat deze door professionals op een al te complexe manier wordt aangeboden. Door aansprekende infographics of video’s te gebruiken, kunt u uw boodschap duidelijker overbrengen.
5- Werk aan je profiel en het vertellen van verhalen
Dit professionele sociale netwerk is vooral bedoeld om je profiel te versterken en je zichtbaarheid te vergroten. Daarom is het belangrijk om de tijd te nemen voor een kwalitatief hoogwaardig profiel . Beschrijf al je ervaringen en vrijwilligerswerk en besteed veel aandacht aan je profieltitel. Verbeter het ontwerp door een eigen banner toe te voegen of collega's te vragen de banner van je bedrijf te gebruiken. Het gebruik van pictogrammen in je titel (met mate) kan ook helpen om de aandacht van gebruikers te trekken.
Beheers bovendien de kunst van het storytelling in je berichten . Het doel is om je persoonlijke merk te ontwikkelen door jezelf te presenteren in verschillende fasen van je professionele leven (spreken op conferenties, lesgeven aan universiteiten, nieuwe functies). Deze aanpak laat je community zien dat je actief bent en geeft betekenis aan je verschillende acties.
De zichtbaarheid die u op uw persoon krijgt, wordt weerspiegeld in uw trainingsstructuur.